Reef

Reef (anglicky útes) vznikla před více jak 25 lety na začátku 80. let v prosluněné Kalifornii. Myšlenka na vytvoření módní značky, která by zachycovala surfovou kulturu pláží celého světa, se v té době objevila na mysli bratrů Fernanda a Santiaga Aguerre. Ti se již od útlého mládí motali na pláži, pozorovali surfový cvrkot, později i sami jezdili a měli obchod se surfovým vybavením v Argentině. A odtud byl jen krůček k založení Reefu, na jehož počátku stálo $4000 naspořených dolarů, množství tvrdé práce, odhodlání a chytré reklamy. Než se však značka dostala na pozici jedničky v oblasti sandálů a nazouváků, trvalo nějakou dobu.

Zakladatelé Reefu moc dobře věděli, že dokáží dělat boty na pláž, které budou lidi milovat, proto se chtěli na první pohled vymezit proti ostatním společnostem a pořádně se od nich odlišit. Pod vlivem inspirace proslule krásných žen pohybujících se v okolí pláží Jižní Ameriky, odkud oba bratři pocházeli, viděli příležitost v uspořádání soutěže krásy jménem Miss Reef. Ta se od všech ostatních liší tím, že v ní ani tak nejde o to, jak dívka vypadá v globálu, ale spíš o to, jak se její zadeček vyjímá v bikinách s logem Reef. Ostatně první ročník soutěže byl propagován kontroverzním inzerátem v surfových magazínech, kde bylo vyfoceno pouze pozadí pěkné dívky. První verze reklamy na Miss Reef dokonce časopisy odmítaly s tím, že je moc kontroverzní. To ale nezabránilo tomu, aby se tato akce uchytila a postupem času se její každoroční pořádání stalo přirozenou součástí DNA značky, protože i o tom surfový lifestyle je.

Když se podíváme na to, kam se za těch 25 let firma dostala, mají za sebou její zakladatelé skutečně velký kus cesty. Reef je považován za jednoho z předních výrobců bot, ale i surfové módy na světě. Produkují se kolekce pro muže, ženy i děti a ty tam jsou skromné začátky, kde byly v nabídce jen jedny žabky či nazouváky na pláž. Teď se v obchodech této značky můžete vybavit od hlavy až k patě a jestli vám je blízké surfování či voda obecně, dozajista si Reef zamilujete.

V nabídce Reefu přesto stále dominuje obuv – sandály, flip-flopy a jiné žabky. Postupem času se objevily regulérní boty a další móda – trička, mikiny, kalhoty i čepice.

Nejnovější iniciativou této surfové značky je Reef Redemption, jehož prostřednictvím se firma zavázala „ozelenit“ svou výrobu, tedy produkovat veškeré produkty tak, aby měly co nejménější dopad na životní prostředí a neničily už tak zdevastovanou planetu. To je sympatické, nemyslíte?